Vom Generalisten zum Spezialanbieter

Vom Generalisten zum Spezialanbieter:

Logistikgruppe CLI verstärkt Branchenfokus

Hamburg, 23. Juni 2021 – Neun Jahre nach Gründung der Compass Logistics International AG hat der Hamburger Logistikunternehmer Michael Müller seine Firmengruppe neu ausgerichtet. Mit der CLI Supply Chain GmbH, die unter Führung des ehemaligen E-Commerce-Director von DHL Solutions, Frank Marquard, steht, hat Müller jetzt einen Fulfillment-Spezialisten für den Online-Handel gegründet.

„Wir haben die Zeit seit dem Verkauf der Bremer Spedition Kieserling für die Neuausrichtung der Unternehmensgruppe genutzt“, sagt Müller, CEO der CLI AG. Dabei habe man den Fokus auf Spezialisierung gelegt und sich von massenhaften speditionellen Dienstleistungen und „Mee-too-Angeboten“ verabschiedet. „Unser Feld sind expansive Nischen“, beschreibt Müller seine Unternehmensstrategie.  

Spezielle Märkte, spezielle Dienstleistungen

So sind in den vergangenen drei Jahren mit dem Erwerb der Spedition Kurzenberger, heute Teil der CLI Transport, der Gründung einer Schifffahrtsgesellschaft (CLI Marine) und der Projektentwicklungsgesellschaft CLI Engineering eigene Kompetenzbereiche unter dem Dach der CLI AG etabliert worden, die auf spezielle Märkte und Dienstleistungsangebote ausgerichtet sind wie beispielsweise die Logistik im SHK-Markt (Sanitär, Heizung, Klima) oder in der Projektspedition für die Bergbauindustrie in Südafrika (CLI Projects). Einen stärkeren Fokus innerhalb der Gruppe hat der Gefahrgutspezialist RSB Logistic gewonnen. Mit Marc Schweiger, der bereits 2019 von Bolloré zu CLI wechselte, ist ein international erfahrener Projektlogistiker in die Geschäftsführung berufen worden. Aufgelöst hat Müller die Zusammenarbeit mit den im Mittleren Osten angesiedelten Luft- und Seefrachtaktivitäten der Gruppe.

Mit der CLI Supply Chain GmbH ist seit April ein weiteres Unternehmen unter dem Dach der Hamburger Firmengruppe am Start. „Wir verstehen uns als Logistiker, der Lösungen für die Multichannel-Strategien des Handels liefert“, sagt Geschäftsführer Frank Marquard, der im Bereich E-Commerce Top-Management-Erfahrung aus seiner Zeit bei Hermes und DHL Solutions mitbringt. „Wir bieten dem Handel ein Fulfillment-Paket, das alle Absatzkanäle aus einer Hand und mit der gleichen Lieferperformance bedient“, so Marquard.

Neues Logo, neuer Slogan

Im Zuge der Neupositionierung hat Investor und Logistikunternehmer Müller den Marktauftritt seiner Unternehmensgruppe reformiert und die Compass Logistics International AG zur CLI AG umfirmiert. Entwickelt wurde ein neues Firmenlogo, das im Zusammenspiel mit dem Slogan „CLI – Customized Logistics Ideas“ die Lösungskompetenz der Firmengruppe markiert. „Wir wollen nicht die Größten sein, sondern die Besten im jeweiligen Markt“, formuliert Müller seinen Anspruch.

Diesem Ziel ist er bereits 2020 mit der Übernahme eines Teils der Vermögenswerte und der Markenrechte der Klepper Faltbootwerft AG einen Schritt nähergekommen.

Das traditionsreiche Unternehmen aus Rosenheim ist der weltweit führende Hersteller von Faltbooten und heißt heute Klepper Lifestyle. „Mit Klepper Lifestyle liefern wir alles, was Outdoor-Enthusiasten und Freizeitsportler für ihren Lebensstil brauchen“, sagt Müller. Klepper ist eine weltweit eingeführte Marke mit fast 100-jähriger Tradition. „Dieses Markenguthaben wollen wir in diesem Marktsegment zur weiteren Expansion nutzen“, so Müller.

Die CLI AG mit Sitz in Hamburg beschäftigt 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an 16 Standorten in Deutschland, Frankreich, im südlichen Afrika, in Ghana, Mozambique, Namibia, Kanada und den USA. Zu den Kunden zählen multinationale Unternehmen aus der Energiewirtschaft, der Textil- und Möbelbranche sowie dem Anlagenbau.