E-commerce, engineering and lifestyle

From generalist to specialist:

CLI Group strengthens industry focus

Hamburg, 23 June, 2021: – Neun Jahre nach Gründung der Compass Logistics International AG hat der Hamburger Logistikunternehmer Michael Müller seine Firmengruppe neu ausgerichtet. Mit der CLI Supply Chain GmbH, die unter Führung des ehemaligen E-Commerce-Director von DHL Solutions, Frank Marquard, steht, hat Müller jetzt einen Fulfillment-Spezialisten für den Online-Handel gegründet.

„Wir haben die Zeit seit dem Verkauf der Bremer Spedition Kieserling für die Neuausrichtung der Unternehmensgruppe genutzt“, sagt Müller, CEO der CLI AG. Dabei habe man den Fokus auf Spezialisierung gelegt und sich von massenhaften speditionellen Dienstleistungen und „Mee-too-Angeboten“ verabschiedet. „Unser Feld sind expansive Nischen“, beschreibt Müller seine Unternehmensstrategie.  

Specialist markets and specialist services

Over the past three years, for example, with the acquisition of the Kurzenberger freight forwarding company, now part of CLI Transport, and the setting up of a shipping company (CLI Marine) and the project development company CLI Engineering, separate areas of expertise have been established under the CLI AG umbrella. These focus on specialist markets and services, such as logistics for the sanitation and HVAC (heating, ventilation and air conditioning) sector and project forwarding for the mining industry in South Africa (CLI Projects). The hazardous goods specialist RSB Logistic has also gained a stronger profile within the group. With Marc Schweiger, who moved from Bolloré to CLI in 2019, the management board has gained an internationally experienced project logistics specialist. Müller has terminated the cooperation with the group’s air and sea freight activities located in the Middle East.

CLI Supply Chain GmbH, another company under the umbrella of the Hamburg group of companies, has been going through the launch process since April. “We see ourselves as logistic specialists who provide solutions for multichannel strategies in the retail sector,” says Managing Director Frank Marquard, who brings with him senior management experience in the field of e-commerce from his time at Hermes and DHL Solutions. “We offer the retail sector a set of fulfilment services that serves all sales channels from a single source and with the same delivery performance levels,” Marquard adds.

A new logo and a new slogan

In the course of the repositioning process, investor and logistics entrepreneur Müller has reshaped his group’s market presence and renamed Compass Logistics International AG as CLI AG. A new company logo has been developed that, in conjunction with the slogan CLI – Customised Logistics Ideas, highlights the solutions expertise of the group. “We don't want to be the biggest, but rather the best in each particular market,” says Müller, in formulating his aspiration.

Diesem Ziel ist er bereits 2020 mit der Übernahme eines Teils der Vermögenswerte und der Markenrechte der Klepper Faltbootwerft AG einen Schritt nähergekommen.

Das traditionsreiche Unternehmen aus Rosenheim ist der weltweit führende Hersteller von Faltbooten und heißt heute Klepper Lifestyle. „Mit Klepper Lifestyle liefern wir alles, was Outdoor-Enthusiasten und Freizeitsportler für ihren Lebensstil brauchen“, sagt Müller. Klepper ist eine weltweit eingeführte Marke mit fast 100-jähriger Tradition. „Dieses Markenguthaben wollen wir in diesem Marktsegment zur weiteren Expansion nutzen“, so Müller.

Die CLI AG mit Sitz in Hamburg beschäftigt 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an 16 Standorten in Deutschland, Frankreich, im südlichen Afrika, in Ghana, Mozambique, Namibia, Kanada und den USA. Zu den Kunden zählen multinationale Unternehmen aus der Energiewirtschaft, der Textil- und Möbelbranche sowie dem Anlagenbau.